演艺设备行业 跨界整合停不下来

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    近几年,演艺设备业内人士越来越感受到市场的艰难,在寻求出路的过程中,“跨界融合”成为了越来越多制造商或者经销工程商的选择。在目前音响灯光市场需求缩小的情况下,跨界意味着避免孤军奋战,寻求非业内的战略合作伙伴,发挥不同类别品牌的“1+1>2”的协同效应,同时,随着社会的发展,音响灯光产业如果继续单打独斗,也难以满足新兴的市场需求,产业之间的跨界融合将会与新的重大需求相互促进,共生发展。


  慧聪音响灯光网特别策划“2015年演艺设备跨界整合”专题,与您共同探讨未来演艺设备行业将跨向何方。而依照目前的情况看来,跨界大致可以分为以下几类:


  一、从公共应用娱乐产品跨界到民用私人领域


    相对于舞台灯光来说,目前专业音响出现的跨界现象更为明显。众所周知,专业音响的传统市场一向是政府工程和民间娱乐项目。但是由于国家的宏观调控,政府工程、大型晚会在近几年已经大为缩减,至于民间娱乐像KTV、酒吧等场所项目,在经历了前几年的快速增长、过度膨胀之后,大量娱乐场所在这场恶性竞争中纷纷倒闭,娱乐市场开始回归理性,对于音响灯光工程商来说,接到大订单不是那么容易的事情了。再加上自身经营成本的上升,音响灯光行业可以说走到了一个瓶颈时期。


  在这种“内忧外患”的情况下,若要突破市场瓶颈,唯有开拓新的细分市场。家庭影院、电影院近些年的火爆让一些专业音响企业仿佛抓住了“救命稻草”。据统计,目前我国电影市场保持着全球最快的增长速度,全国银幕总数已达2万3600块,电影市场的爆炸式增长也催生了影院音响这个巨大的需求。严格来说,影院音响属于公共大众产品,并非新兴市场,但是由于近些年来的巨大增长,才引起更多专业音响制造商的重视,把影院音响作为重点生产研发的对象。目前,锐丰音响、飞达音响、三基音响等国内专业音响制造商已经拥有相对成熟的院线系列音响。


  至于家庭民用音响,也是专业音响制造商跨界争抢的一块大蛋糕。一直以来,虽然划分有“专业音响”与“民用音响”这两个概念,但是两者之间的界限并非那么明显,专业音响企业都没有死守专业音响这块阵地,特别是国外知名品牌企业,更没有放弃民用这块大蛋糕。随着中国居民收入水平的提高,未来3年内中国家庭影院系统的潜在市场规模将近690万台左右,家庭影院市场在未来有很大的发展空间。因此,在传统市场萎缩的情况下,家庭影院音响成为专业音响制造商们的“新宠”,不管是生产厂家还是工程商,都已经不再局限于市专业市场, 纷纷进入家庭民用音响市场,试图从中分得一杯羹。


  跨界的现象之一是从公共应用娱乐产品跨界到民用私人领域


  对于公共广播、会议系统厂商来说,行业内的跨界也成为一个必然趋势。美电贝尔产品运营中心总经理李永辉提到:“很多行业都不会再独立成封闭的行业,比如说灯光音响行业会跟智能家居,视频监控等其他行业进行跨界融合。包括目前我们整个市场需求不单单只是针对广播产品,在楼宇智控上都走向了系统的集成,为满足用户的个性化需求打造有针对性、有行业性的产品。很多行业会进行融合、延伸和转变,未来3-5年我预计整个行业会经历相互渗透,相互融合的过程。”


  总的来说,由于市场变化,专业音响开始从传统公共娱乐产品跨界向民用私人娱乐产品,演艺设备在进入更细分的市场领域。


二、以互联网为纽带的产业跨界融合


  “互联网+”这个概念被写进了2015年政府工作报告中,首次被纳入国家经济的顶层设计。所谓“互联网+”,就是指利用互联网的技术、工具、应用,将传统行业升级创造新的业态。每一个传统行业都孕育着“互联网+”的机会,对于音响灯光来说也是一样。“互联网+音响灯光”将会诞生一个什么样的新形态?


  腾讯CEO马化腾指出:“互联网+是一个趋势,加的是传统的各行各业。过去十几年,互联网加媒体产生网络媒体,对传统媒体影响很大;加娱乐产生网络游戏;加零售产生电子商务,现在电子商务产业发展规模已经很大。”


  互联网将会涉及到每个领域的整合,如今有越来越多的专业音响灯光企业尝试电商模式,开设网上官方旗舰店,为了避免与传统线下渠道商产生冲突,这些企业一般的做法是进行差异化销售,也就是单独开辟一个新品牌或者重点挑选部分产品进行网上销售。一旦专业音响灯光产品的互联网营销操作模式成熟了,极有可能冲击原有的经销商渠道。但由于灯光音响产品的特殊性,目前还难以完全走脱离线下渠道的“纯电商”模式。


  根据百度百科上的解释:“互联网思维,就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。”


  目前演艺设备行业对互联网思维的运用更多体现在营销渠道上,行业真正运用互联网思维来发展的企业是少之又少。海媚数码总经理林谋兰认为,如果专业音响灯光企业还按原来的老思路走的话,未来3-5年会有将近一半的企业会消失掉,而另一些企业则会越做越大。今后产品随便贴一个牌就能销售的时代已经过去了,走品牌路线和平台路线,践行大平台的服务标准将是一条出路。


  现在要谈互联网颠覆演艺设备还为时过早,但谁都不能否认的是,“互联网+”一旦成熟运用到行业中,将会为专业音响灯光行业的产品、渠道、营销等各方面带来一场巨大的革命。


三、转型、跨行业成为一种主动选择


  未来还会有越来越多的制造商代理商,跨界转型为系统集成商或者具备文化创意策划能力的文化科技企业,这是针对已经具备一定的资源整合能力与生产研发实力的厂家或代理商来说。


  音响灯光企业转型较为典型的例子是广州励丰文化科技股份有限公司(以下简称励丰)。励丰在2009年从‘技术服务提供商、系统集成商’转变为‘以应用技术为核心的资源整合运营商’,2015年被上市的LED屏企业利亚德收购实现曲线上市。通过一系列的产业资源整合措施,如今的励丰已经跳出了传统音响制造商、代理商的范畴,成功转型为一家具备实现文化创意实力的公司,目前参与到像黄河母亲文化公园、广州北京路优化改造工程等文化项目的规划设计和创意策划中,努力打造“文化科技的实践者”的品牌形象。


  从国内整个演艺设备行业来看,励丰确实是最有机会升级转型到文化艺术创意行业的企业之一,这些年来企业单纯靠产品销售的利润在不断缩减,已经越来越难以为继,励丰目前正是过渡到以贸易、技术、工程三位一体的发展模式,以求得持续性的发展。


  以前一台演出需要达到某种舞台效果而要用到的音响灯光、LED屏、舞台特效等设备更多是通过舞美设计师来整合,往往需要花费很多的时间和物力,而随着市场的发展,未来一套完整的演艺设备系统将更多地由企业来提供和整合,这也正是企业转型的主要原因。


  科技一直是推动社会进步的主要力量,而演艺设备随着科技的发展也不会孤立存在,将来势必会逐渐融合共生。EASE(中国)总经理隋星在“2015年音视频行业发展实务”中提到:“如今无源音箱被有源音箱取代,模拟调音台被数字调音台取代,未来数字音频产品会不会被一个软件所取代?”


  未来的演艺设备运用将会发展到哪种程度?利用一个平台或系统把音响灯光、舞台设备、视觉效果和录播设备等所有演出需要的设备环节进行整合,而操作的人只需轻点鼠标,就可以完成一场演出,无需现场中音响的调试,灯光控制等人工环节,这个场景或许在不久的将来会实现,如果演艺设备行业不主动走出去,极有可能是由别的行业来完成这个突破,被别的行业所整合,因为这个世界原有的商业模式已经被颠覆,一切皆有可能。


  正如中国音像协会音视频工程专业委员会理事长隋春立说到的:“我们正在大踏步的走进物联时代的今天,声光视讯四个专业将不再是单一的,一定会相互关联并相互依托集成为一体应用,以满足社会发展需求。”